企业为什么要建设营销网站？要想弄明白这个问题，首先我们要搞清楚下面几个问题：

　　（１）建网站的目的是什么？

　　做网站，首先必须要解决的就是网站内容问题，即确　定网站的主题。美国《个人电脑》杂志（ＰＣ　Ｍａｇａｚｉｎｅ）　评出了９９年度排名前１００位的全美知名网站的十类题材：

　　第１类：网上求职；第２类：网上聊天／即时信息／ＩＣＱ；第３类：网上社区／讨论／邮件列表；第４类：计算机技术；第５类：网站开发；第６类：娱乐网站；第７类：旅行；第８类：参考／资讯；第９类：家庭／教育；第１０类：生活／时尚。

　　你可能是出于下列原因想构建一个网站：

　　ａ）发展生意，推动一项你的事业

　　ｂ）保持你与你的朋友间的联系

　　ｃ）建立一个为大家服务的站点，发布令人感兴趣的专题信息

　　ｄ）销售产品

　　ｅ）为了自娱，让大家分享你的喜怒哀乐

　　ｆ）因为别人都有，所以我也要有。

　　（２）要建的网站规模有多大？

　　这跟上一个问题是紧密联系的。如果你是　为了发展生意，就要详细的介绍你的事业状况、资金情况、过去所取　得的成绩等；如果你建网站是为了自娱，你可以写些个人简介、发生　在你身边的人和事、你的爱好、感观、你的一切；如果你想建立一个　为大家服务的站点，就把你最擅长的东西写下来，将你自己的知识和　经验无私地奉献给大家，或是让大家分享你精心整理的资料等。

　　（３）网站主要顾客群是哪些人？

　　网站内容是为某种类型的顾客而设计的，制作时应该从访问者的角度来考虑问题，而不是从你的角度。对你的观众应考虑以下几方面：年　龄范围、兴趣范围、是否精通计算机和技术概念、教育程度、民族背　景、性别、收入、语言、婚姻状况、国籍、职业、社会信仰等。

　　（４）如何经营这个网站？

　　你要考虑你能抽出多少时间来管理你的站点。如果你不能每天都抽出时间，那你就建立一个信息量小，不需要时常更新的网站；如果你自信能每天都打理你的站点，或是你有把握把你业余的大部分时间放在站点管理上，你就可以好好的经营你的网站了。

　　（５）为什么别人要来访问你的网站？

　　考虑你的站点能够为浏览者提供些什么，要让人们在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ这个信息的海洋中找到你，而且还要让人们离不开你。这就涉及到信息空间的营造。信息的不断更新和　丰富是让浏览者对你有信心的重要方法。

　　这五个问题可以说是解决以后网站生存与发展问题的重要关键。在构件自己的网站之前，你必须有长远的打算。网站的内容与规模决定着网站的用户，没有属于自己的用户，网站的一切投入将变为零的产出。网站的经营包括网站的内容经营、推广、收入等，经营网站就如同经营企业一样－－效益优先。